□ 记者  王旭

　　走，去徐家汇逛街！今年以来，徐家汇首届咖啡生活节、迎春消费季接踵而至。4月到来，一大波首发主题活动正在路上。

　　记者从徐汇区国资委获悉，今年徐家汇商圈将以“活动、促销、氛围、宣传和机制”的全链条举措，营造全年此起彼伏、接续持久的消费亮点。

　　“大徐家汇”拥有商、旅、文、体、科等资源优势，今年的国资国企促消费活动将充分联动衡复、西岸等区域，构建线上线下联动的消费场景。从实施方案来看，第一季度的咖啡节活动和汽车品质消费嘉年华为预热活动，第二、第三季度将通过一系列首发活动打造核心亮点，营造“月月有活动、季季有亮点”的商圈消费氛围。

　　围绕“科技赋能”“体育消费”“夜间经济”等特色亮点，4月至6月，徐家汇将推出米哈游《崩坏：星穹铁道》主题首展“银河聚汇”、上海足协首档“足球嘉年华”以及首届徐家汇夜生活节等三大首发主题活动。主题活动将与米哈游、上海市足球协会等充分联动，共同推出主题氛围布置、打卡集章、三人制足球联赛等多项活动内容，探索元宇宙和体育消费新场景。夜生活节将充分利用美罗湾、汇金百货外广场、衡山电影院外广场等空间载体，组织各商场围绕夜购、夜食、夜游、夜动等板块开展特色主题活动。

　　依托“首发经济”“文化旅游”等区域优势，第三季度将举办“2023徐家汇新品首发季”活动，结合上半年新开业首店、新店等，让消费者打卡新空间、认识新品牌、体验新业态。同时，“2023徐家汇艺术季”活动和全新定制的打卡路线也将推出，打造文化体验和旅游消费新目的地。

　　从促销方面来看，今年徐家汇将围绕“节庆消费”“主题促销”“消费联动”“社群营销”等内容，贯穿全年组织推出模式新、力度大、覆盖全、联动多、辐射广的整体促销举措。本土品牌、汽车、黄金珠宝和餐饮等将成为促销重点，上海港汇恒隆广场主题庆典活动、美罗城25周年庆、汇金百货25周年庆、上海六百周年庆活动也将接踵而至。

　　届时，灯光景观和户外大屏也将配合提升夜间景观，以“四屏联动”呈现数字艺术全新体验。此外，徐家汇商圈正积极推进商圈数字化优化，还将结合“大徐家汇”首店、新店、网红店等全新发布“专享福利”板块，以优惠礼遇、免费体验等多重形式，搭建新品发布平台。