◉ 文/记者 张文菁 图/张文菁 资料
立足都市型全域旅游特质，上海持续打造市民“家门口的好去处”和“演艺新空间”，在近日公布的100个上海市民“家门口的好去处”和100家“上海演艺新空间”名单里，徐汇上榜的有包括康健社区体育公园、66梧桐院邻里汇、嘉澜庭和武康大楼源点广场等在内的10个“好去处”，以及包括上音歌剧院、上海沪剧院和宛平剧院等在内的6家“演艺新空间”。
其中，位于徐家汇商务楼宇中的THE BOXX颇为引人注目。作为沪上首批也是我区唯一获评的楼宇内的新演艺空间，聚合了音乐、脱口秀、喜剧、街舞、时尚健身、虚拟偶像等潮流文化热点，入驻两年，它已悄然成为了一个Z世代年轻人心目中社交、减压、娱乐放松的好去处。
商务楼里的喜剧街区
工作日晚上7时，天钥桥路123号城开YOYO的入口涌进了三三两两的年轻人，通过自动扶梯越过二楼、三楼正当饭点的餐饮店，他们转身搭乘直达电梯，目的地都是7楼的THE BOXX，且都是为了去看一场晚上7时30分开场的脱口秀。
这个2019年落户徐家汇的白色盒子，瞄准如今年轻人爱好的“新三件套”，正努力构建一个商旅文融合发展、共生共赢的新生态。
“对于现在的年轻人而言，有三件东西基本上是必修课，第一是精品咖啡，上海的年轻人都爱喝精品咖啡，第二上海的年轻人基本会看脱口秀，第三上海的年轻人基本都会去玩沉浸式的剧本杀，或者体验沉浸式的剧场表演。” THE BOXX创始合伙人黄维告诉记者。
剧场入口处摆放着“认真防疫，安心观演”的指示牌，通过微信扫码进行实名登记，出示随申码、测量体温后即可入场，年轻人对这套流程显然已非常熟悉，剧场门口没有人群滞留，而在300平方米的小剧场内，大部分的座位已经坐满。因为不对号，前排位子先到先得，不少观众不到晚上7时便已入场。一些“社牛”更是早早占据第一排，期待着参与这场秀。
一对刚认识不久的年轻情侣告诉记者，这里吃饭、看脱口秀一气呵成，比看话剧省钱，还轻松不尴尬。另一位一个人来观演的女生有些小抱怨，没找到直达电梯，商场进来转电梯总是等不到，她只好先乘到底楼再上来，不过在徐家汇除了看电影、话剧还可以看脱口秀，她表示选择还是挺多样的。
“2021年我们在徐汇着重打造喜剧街区，引进了包括贰叁叁、猫头鹰、笑乐汇等重量级喜剧厂牌，贰叁叁和猫头鹰长期固定在这里驻场演出，这里已经成为了徐汇区脱口秀的根据地，为观众解压的同时也带去了快乐。”黄维介绍，THE BOXX着力打造的IP是“沉浸式的文化消费目的地”。“年轻人都愿意到这里来感受一下，现在一年差不多有400多场演出，疫情限流导致座位减少，还会造成‘一票难求’的情况。”黄维说。
新人新作的实验场
THE BOXX徐家汇其实远不止是一个小剧场。记者在现场看到，这里有线上预约的健身品牌“超级猩猩”，也有颇具复古设计感的小卖部，还有圈内知名的录音棚；复合使用的空间还是喜剧工作室和编曲工作室，可以随时录制音频节目，还有脱口秀演员招募、培训和孵化的舞台。年轻人如果对脱口秀创作和表演感兴趣，“开放麦”就是一个新人新作的实验场。
段子好不好笑，能不能引发共鸣？敢不敢上台表演，即兴互动能不能镇住全场？新人可以先在小场子里锻炼热身。黄维告诉记者，当年脱口秀大会上的不少新人就是从这里起步，“我们觉得现在的年轻人需要多元化的文化消费空间，活力、快乐和数字化是THE BOXX的三个关键基因。”
据介绍，THE BOXX徐家汇是上海第一家5G覆盖的演艺空间，当时做了一场异地联动，演奏同一首曲子却无任何延时。剧场内还有上海市中心第一个商用化的全息屏，可以进行虚拟偶像演出。
THE BOXX徐家汇的门头上写着查理·卓别林的一句经典名句：没有笑声的一天，是被浪费了的一天。“谁能抓住快乐，谁就能把握年轻人的市场。”去年10月，均瑶文化和THE BOXX签署了战略合作协议，均瑶文化董事长裴学龙在谈到文商互融时表示，要用年轻人喜爱的方式，深度渗透市场。黄维透露，从票房数据来看，THE BOXX目前在上海排名第二，仅次于笑果文化。
文化消费多元探索
在当晚的脱口秀舞台上，一位主持、四位演员的开场互动就引来了笑声不断，暖场之余也把观众带入到了轻松观演的氛围中。一个半小时的演出票价从早鸟票120元到150元，49元的“开放麦”则提供了另一种体验和选择。演出结束后的福利抽奖和全场大合影环节，打破了传统剧场空间台上台下的距离感，给予了年轻观众更多的参与感和互动体验。
据介绍，在疫情期间，THE BOXX还牵手腾讯音乐，开启了线上直播原创音乐演出《原创派对直播季》，联合50位原创音乐人、乐队落地近20场线上直播演出，为观众带来了大量的优质音乐内容；运用5G直播和动捕技术实现了异地联动直播虚拟偶像演出；联名音乐美学品牌ARK MUSIC，成立ARK BOXX，服务优秀音乐创作人与制作人，为音乐圈产业链服务及孵化提供线下场景，并深入音乐圈层，尝试在音乐数字版权领域进行探索。
“文化其实是可以带动消费的，现在的年轻人有一个很大的特点是愿意为他喜欢的东西买单。”黄维告诉记者，他们在徐汇区尝试把演艺空间植入商场楼宇，让文化与商业融合，在此过程中得到了徐汇区文旅局、区旅游服务和发展中心、区商务委和徐家汇街道等各部门的支持和帮助。
“营商环境特别好，工作人员上门办公帮助我们完成各项注册报批；2022年我们会和均瑶文化深度合作，在徐汇区再开1-2个空间，努力为徐汇的文化事业和产业发展添砖加瓦。”黄维说。